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[扭曲的规则]明年中国在线音频用户规模将达5.42亿人 有声读物热渐渐升温

来源:中国黄金吧编辑:http://czLjmzL.com2019-12-20 09:21点击:

在移动互联网的迅速发展的技术浪潮下,专注于音频内容制作与传播的平台快速升温,如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人听书、阿基米德等。不久前,艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示:2018年,中国在线音频用户规模突破4亿,增速达22.1%;2019年上半年中国有过半网民使用过在线音频APP,其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。该报告预计,2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

有声读物,也称有声书,近年来广泛进入民众的视野。其实,有声书的发展历史颇为悠久,中国传统的表演艺术评书就是一种线下有声书的形式。如今,无论是新闻还是文学读物,听有声读物成为一种新的消费趋势。不过,不同年龄段的人群对有声读物的理解和消费方式并不一样。

在西安工作的付嘉禾今年刚刚大学毕业,是一名职场新人。她尝试过使用不同的平台听有声书。作为一个上班族,她在每天上下班的路上听有声书。对她来说,有声书最大的好处就在于利用碎片化时间,节省精力。提到付费,她说:我是愿意付费的,因为平时工作太忙了,不能专门腾出时间去看,听书既节省了我的时间成本,也省下了买书的成本。所以我买过听书平台的会员。

而对于47岁的刘雅茹来说,选择听书除了方便之外,还有一大原因是能解放眼睛。我喜欢每天晚上睡前专门抽出时间聆听名著经典,希望可以提高自己的精神境界。刘雅茹表示,听书只是看书的一个补充,深刻理解还是离不开纸质书的阅读。我目前在听《论语别裁》,听书确实可以提高自己,但是相比纸质阅读,有声读物也只是解放了眼睛,更方便了一些,从效果上看,还是看纸质书更好一些。由于听书平台上可供选择的内容也比较多,所以我较少在平台上付费听书。

据了解,目前人们收听有声读物的目的主要包括利用碎片化时间继续学习、缓解视觉疲劳、享受较好音质等。与此同时,相比视频内容,有声读物广告出现频率相对较少,也提高了用户体验。

艾媒咨询数据显示,2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成,月收入10000元以上的用户达到22.0%,音频用户群体整体较为高端。中高收入用户群体增多,也为有声书主播提供了更多经营空间。例如,惠普联合喜马拉雅,建立专属品牌电台,利用内容优质推荐位进行推广、配合新品上市,软性传递品牌理念和信息;再如,天猫与喜马拉雅付费大IP联动,通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动,赢取更多打折收听券,降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率。这些,都显示了有声读书平台可以促进品牌与用户的互动,进一步拉近企业与听众之间的距离。

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